La manière dont nous analysons les performances SEO est en train de changer. Google vient d’introduire une fonctionnalité qui pourrait bien transformer votre approche du suivi de trafic : les groupes de requêtes basés sur l’intention utilisateur.

Une vision centrée sur l’intention, pas sur les mots-clés

Fini le casse-tête des listes interminables de requêtes ! Google Search Console déploie progressivement une nouvelle fonctionnalité qui regroupe automatiquement les recherches similaires. L’objectif ? Vous permettre de comprendre ce que vos visiteurs cherchent réellement, plutôt que de vous noyer dans les variantes d’un même besoin.

Imaginez : « meilleur restaurant Paris », « restaurants recommandés à Paris », « où manger à Paris » – trois formulations différentes, une seule intention. C’est exactement ce type de regroupement que Search Console propose désormais de suivre en un coup d’œil.

Comment ça fonctionne concrètement ?

Cette innovation apparaît d’abord dans la section Insights de Search Console, réservée pour l’instant aux sites générant un volume conséquent de recherches. Google utilise son intelligence artificielle pour identifier et regrouper les requêtes qui partagent une intention commune, même lorsqu’elles diffèrent par :

• L’orthographe (avec ou sans fautes)
• La formulation exacte
• La langue utilisée

Les groupes ainsi créés évoluent dynamiquement au fil du temps, s’adaptant aux changements dans les comportements de recherche de votre audience.

Quelles informations pouvez-vous exploiter ?

Chaque groupe de requêtes se présente sous forme de carte intuitive dans le rapport Insights. Vous y découvrirez :

Les données quantitatives : le nombre total de clics générés par l’ensemble des requêtes du groupe.

Le détail des requêtes : la liste des principales recherches composant le groupe, hiérarchisées selon leur volume de clics. Un simple clic vous permet d’accéder au rapport de performances complet pour une analyse approfondie.

Les indicateurs de tendance : Search Console attribue automatiquement un statut à chaque groupe pour faciliter votre prise de décision :

• Top : vos groupes les plus performants en termes de clics
• Trending up : les groupes qui gagnent en popularité par rapport à la période précédente
• Trending down : ceux qui perdent du terrain et méritent peut-être une attention particulière

Pourquoi cette évolution change la donne ?

Cette approche répond à un problème concret : dans l’ancien système, vous deviez manuellement repérer que « acheter iPhone 15 », « prix iPhone 15 » et « iPhone 15 pas cher » représentaient en réalité la même recherche d’information commerciale. Désormais, l’IA fait ce travail pour vous, vous offrant une vision stratégique plutôt qu’une lecture fragmentée de vos performances.

Pour les référenceurs et les créateurs de contenu, c’est l’opportunité de :

• Identifier rapidement les thématiques qui résonnent avec votre audience
• Détecter les intentions émergentes avant qu’elles ne deviennent mainstream
• Optimiser votre stratégie de contenu en fonction de besoins réels, pas de suppositions

Cette mise à jour confirme la direction prise par Google : privilégier la compréhension sémantique et l’intention utilisateur plutôt que la correspondance mot-clé exacte. Une évolution qui s’inscrit parfaitement dans l’ère de la recherche conversationnelle et de l’IA générative.